- 요약
인터랙티브 광고 시장 규모:
인터랙티브 광고 시장 규모는 2022년 403억 1천만 달러에서 2030년 1,223억 1천만 달러 이상으로 성장할 것으로 예상되며, 2023년부터 2030년까지 연평균 성장률(CAGR) 15.3%로 성장할 것으로 예상됩니다.
인터랙티브 광고 시장 범위 및 개요:
인터랙티브 광고는 오프라인 또는 온라인 인터랙티브 미디어를 활용하여 소비자와 소통하고 브랜드, 제품, 서비스 또는 공지사항을 홍보하는 광고 유형입니다. 브랜드 인지도 향상, 고품질 리드 생성, 브랜드 상호작용 증가, 브랜드 리콜 향상 등 다양한 이점을 제공합니다. 앞서 언급한 이점은 미디어 및 엔터테인먼트, 금융 서비스(BFSI), 소매 및 소비재, 자동차, 교육 및 기타 산업.
인터랙티브 광고 시장 분석:
인터랙티브 광고 시장 동향 - (DRO):
주요 동인:
소셜 미디어 보급률 증가가 시장 성장을 견인하고 있습니다.
인터랙티브 광고는 소비자 참여를 유도하고 소셜 미디어 등 인터랙티브 온라인 미디어를 활용하는 미디어 기반 마케팅 기법의 한 형태입니다. 페이스북, 인스타그램, 트위터 등 소셜 미디어 네트워크를 활용하여 타겟 고객에게 유료 광고를 게재합니다. 이는 소비자와 소통하고 마케팅 캠페인을 강화하는 더 빠르고 효과적인 방법입니다.
학습 및 엔터테인먼트 활동을 위한 디지털 콘텐츠로의 소비자 이동 증가, 콘텐츠 소비를 위한 소셜 미디어 사용자 침투율 증가 등이 이 시장을 이끄는 주요 요인입니다.
예를 들어, GS Statcounter에 따르면 2022년 전 세계 소셜 미디어 콘텐츠 소비는 페이스북, 인스타그램, 트위터, 핀터레스트, 유튜브 등의 플랫폼에서 각각 63.93%, 13.91%, 12.18%, 4.74%, 3.98%를 차지했습니다. 따라서 시장 동향 분석 결과, 소셜 미디어의 보급률 증가는 고품질 리드 생성 및 브랜드 인지도 확대를 위해 소셜 미디어 플랫폼에서 인터랙티브 광고 도입을 촉진하고 있으며, 이는 인터랙티브 광고 시장 성장을 견인하고 있음을 보여줍니다.
소매 및 전자상거래 부문의 도입 증가가 시장 성장을 촉진하고 있습니다.
인터랙티브 광고는 주로 소매 및 전자상거래 부문에서 활동하는 브랜드가 소비자에게 더욱 재미있고 매력적인 인터랙티브 광고를 제공함으로써 오프라인 매장과 온라인 쇼핑 간의 격차를 메우기 위해 사용합니다. 또한, 인터랙티브 광고는 소비자가 브랜드에 대한 신뢰를 구축하고 전환율과 매출을 증대시키며, 브랜드 접근 방식을 개선하기 위한 고객 인사이트를 확보하고, 고객 충성도를 높이고, 신규 고객을 확보할 수 있도록 지원합니다. 이러한 이점 덕분에 소매 및 전자상거래 부문에서 인터랙티브 광고 도입이 증가하고 있습니다.
디지털화의 확대, 온라인 쇼핑에 대한 소비자 선호도 증가, 소매 기업의 인터랙티브 마케팅 전략 도입 증가 등의 요인이 소매 및 전자상거래 부문의 성장을 촉진하고 있습니다. 전자상거래 부문.
2022년 4월, 인도 정부는 아마존과 플립카트를 포함한 다국적 플랫폼에 대한 대안을 소비자에게 제공하기 위해 인도 100개 도시에 온라인 소매 네트워크를 구축한다는 계획을 발표했습니다. 또한, 미국 상무부 인구조사국에 따르면 2022년 3분기 미국 전자상거래 부문은 2021년 3분기 대비 10.8% 크게 성장했습니다. 따라서 시장 동향 분석에 따르면 소매 및 전자상거래 부문에서는 브랜드 인지도를 높이고 전환율과 매출을 높이기 위해 인터랙티브 광고 도입이 증가하고 있으며, 이는 인터랙티브 광고 시장의 성장을 가속화하고 있습니다.
주요 제약:
제한 및 관련 운영상의 어려움이 시장을 저해하고 있습니다.
인터랙티브 광고 구현에는 종종 특정 제약 및 운영상의 어려움이 따릅니다. 시장 수요를 제약하는 주요 요인인 과제들이 있습니다.
예를 들어, 이러한 광고는 준비에 더 오랜 시간이 필요합니다. 성공을 위해서는 브랜드 경쟁사에 대한 광범위한 분석, 잠재 고객 프로필 구축을 위한 데이터 수집, 그리고 광고가 적절한 타겟 고객을 타겟팅하도록 하는 과정이 필요하며, 이는 시간이 많이 소요되는 과정입니다. 또한, 기존 광고 방식보다 상대적으로 비용이 많이 듭니다. 소비자 데이터 수집 및 광고 제작에 많은 비용이 소요되기 때문입니다. 더 나아가, 인터랙티브 광고를 직접 제작하는 것은 상당히 어렵고 광고 설정 전문가를 고용해야 하므로 추가 비용이 발생합니다. 따라서 시장 동향 분석 결과, 앞서 언급한 인터랙티브 광고의 한계와 운영상의 어려움이 인터랙티브 광고 시장 동향을 저해하고 있음을 알 수 있습니다.
향후 기회:
미디어 및 엔터테인먼트 분야는 시장의 잠재적 기회를 촉진할 것으로 예상됩니다.
미디어 및 엔터테인먼트 기업들은 마케팅 콘텐츠를 통해 더욱 광범위한 타겟 고객에게 도달하기 위해 인터랙티브 광고를 활용합니다. 또한, 유튜브, 인스타그램, 페이스북 등 다양한 소셜 미디어 플랫폼의 등장으로 엔터테인먼트 기업들은 특정 시장 세그먼트를 타겟팅할 수 있게 되었습니다. 마찬가지로, 광고를 통해 엔터테인먼트 기업들은 영화 및 TV 시리즈 예고편을 다른 영상에 광고로 게재하여 타겟 고객을 유치할 수 있습니다.
미디어 및 엔터테인먼트 분야에 대한 투자 증가, OTT 플랫폼의 인기 상승, VOD(주문형 비디오) 콘텐츠 수요 증가 등은 미디어 및 엔터테인먼트 분야를 육성하는 주요 요인입니다. 예를 들어, 미국 영화협회(MPA)에 따르면, 2021년 글로벌 엔터테인먼트 산업의 가치는 997억 달러로, 2020년 대비 20% 성장했습니다. 따라서 성장하는 엔터테인먼트 산업은 애플리케이션 규모를 확대하고, 예측 기간 동안 인터랙티브 광고 시장 기회를 촉진할 것으로 예상됩니다.
인터랙티브 광고 시장 보고서 인사이트:
| 보고서 속성 | 보고서 세부 정보 |
| 연구 일정 | 2017-2030 |
| 시장 규모 2030년 | 1,223억 1천만 달러 |
| CAGR (2023-2030) | 15.3% |
| 유형별 | 소셜 미디어 광고, 플레이어블 인앱 광고, 디스플레이 광고, 인터랙티브 비디오 광고 등 |
| 최종 사용자별 | 미디어 및 엔터테인먼트, BFSI, 소매 및 전자상거래, 자동차, 교육 등 |
| 지역별 | 북미, 유럽, 아시아 태평양, 라틴 아메리카, 중동 및 아프리카 |
| 주요 기업 | 그레이 애드버타이징, 버틀러 브랜딩, 크리스핀 포터 보거스키, 오길비, BBDO, 드로가5, 비덴 케네디, 마틴 에이전시, 샤인 인터랙티브, 도이치, 멀렌로우 글로벌 |
| 포함 지역 | |
| 북미 | 미국 캐나다 멕시코 |
| 유럽 | 영국 독일 프랑스 스페인 이탈리아 러시아 베네룩스 기타 국가 유럽 |
| 아시아 태평양 | 중국 한국 일본 인도 호주 아세안 기타 아시아 태평양 |
| 중동 및 아프리카 | GCC 터키 남아프리카 공화국 기타 중동 및 아프리카 |
| 중남미 | 브라질 아르헨티나 칠레 기타 중남미 지역 |
| 보고서 범위 | 매출 전망, 경쟁 환경, 성장 요인, 제약 또는 과제, 기회, 환경 및 규제 환경, PESTLE 분석, PORTER 분석, 핵심 기술 환경, 가치 사슬 분석, 비용 분석, 지역 동향 및 예측 |
인터랙티브 광고 시장 세분화 분석:
유형별:
인터랙티브 광고 시장은 유형에 따라 소셜 미디어 광고, 플레이어블 인앱 광고, 디스플레이 광고, 인터랙티브 동영상 광고 등으로 구분됩니다. 소셜 미디어 광고 부문은 2022년 글로벌 인터랙티브 광고 시장 점유율 30.5%로 가장 큰 매출 점유율을 기록했습니다. 소셜 미디어 광고는 인스타그램, 페이스북, 트위터 등의 소셜 네트워크를 활용하여 타겟 고객에게 유료 광고를 제공합니다. 또한, 소셜 미디어 광고는 브랜드 인지도 향상, 브랜드 충성도 향상, 전환율 증가, 심층 분석, 리드 생성 증가 등 다양한 이점을 제공합니다. 이러한 소셜 미디어 광고의 이점은 미디어 및 엔터테인먼트, 금융 서비스(BFSI), 소매 및 전자상거래 분야 등에서 그 활용도가 높아지고 있습니다.
Meta에 따르면, 페이스북의 월간 활성 사용자는 2022년 12월 기준 29억 6천만 명으로 전년 대비 2% 성장했습니다. 따라서 세그먼트별 추세 분석 결과, 소셜 미디어 보급률 증가는 소셜 미디어 플랫폼에서 인터랙티브 광고 도입을 촉진하는 주요 요인 중 하나이며, 이는 인터랙티브 광고 시장 수요 증가에 기여하는 것으로 나타났습니다.
디스플레이 광고 부문은 예측 기간 동안 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 디스플레이 광고는 브랜드나 기업이 웹사이트, 소셜 미디어 페이지 또는 기타 디지털 채널로 잠재고객을 유치하고 특정 행동을 유도하기 위해 활용하는 다양한 시각적 애플리케이션을 포함합니다. 디스플레이 광고는 주로 그래픽, 텍스트, 비디오 또는 이미지 구성 요소의 조합으로 구성되어 잠재고객에게 어필하고, 여러 디지털 플랫폼을 통해 클릭을 유도하고, 특정 행동을 유도하여 결과를 도출하도록 유도합니다. 인터랙티브 디스플레이 광고는 참여도를 높이고 투자 수익률(ROI)을 높이는 데 이상적인 방법입니다. 디스플레이 광고를 통해 사용자는 비디오, 설문 조사, 게임 또는 퀴즈 형태로 제품을 표시할 수 있습니다. 또한, 디스플레이 광고는 초기 브랜드 인지도 향상 및 가시성, 향상된 시각적 효과, 선호하는 잠재고객 타겟팅 및 리타겟팅 기능 등이 포함됩니다.
예를 들어, Google은 사용자가 여러 곳에서 관련 잠재고객에게 도달하거나 리드, 판매 및 웹사이트 트래픽을 늘리는 동시에 제품, 비즈니스 또는 서비스에 대한 인지도와 고려도를 높이는 디스플레이 광고 및 캠페인을 제작할 수 있도록 지원합니다. 따라서 세그먼트 트렌드 분석에 따르면 디스플레이 광고와 관련된 기술의 발전이 예측 기간 동안 인터랙티브 광고 시장 트렌드를 주도할 것으로 예상됩니다.
최종 사용자별:
최종 사용자 기준으로 시장은 미디어 및 엔터테인먼트, BFSI, 소매 및 전자상거래, 자동차, 교육 등. 소매 및 전자상거래 부문은 2022년 전체 인터랙티브 광고 시장 점유율에서 가장 큰 매출 점유율을 차지했습니다. 온라인 쇼핑에 대한 소비자 선호도 증가, 소매 및 전자상거래에 대한 투자 증가, 소매 기업의 인터랙티브 마케팅 전략 도입 증가 등의 요인이 소매 및 전자상거래 부문을 주도하고 있습니다.
미국 상무부 인구조사국에 따르면, 미국 소매 전자상거래 부문의 2022년 3분기 시장 규모는 2,659억 달러로, 2022년 2분기 대비 3% 성장했습니다. 따라서 부문별 동향 분석 결과, 성장하는 소매 및 전자상거래 부문은 브랜드 인지도 확대, 전환율 및 매출 증대를 위한 인터랙티브 광고 도입을 촉진하고 있으며, 이는 인터랙티브 광고 시장 수요를 급증시키고 있습니다.
BFSI 부문은 예측 기간 동안 가장 빠른 연평균 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 이는 은행 및 금융 기관 개발 투자 증가, 은행 및 금융 서비스 부문의 디지털화 추세 증가, 고객 경험 향상을 위한 금융 기관의 디지털 서비스 도입 증가 등 여러 요인에 기인합니다.
예를 들어, 인도 투자 그리드(India Investment Grid)에 따르면, 2019년 기준 인도의 은행 및 금융 서비스 부문은 민간 부문 은행 22개, 지방 은행 53개, 공공 부문 은행 18개, 도시 협동조합 은행 1,542개, 외국 은행 46개, 농촌 협동조합 은행 94,384개로 구성되어 있습니다. 은행 및 금융 기관은 주로 인터랙티브 광고를 사용하여 잠재적 시장 세그먼트와 고객을 더욱 명확하게 타겟팅하고, 브랜드 인지도를 높이며, 잠재 고객이 클릭하여 은행 웹사이트 랜딩 페이지로 이동하도록 유도합니다. 따라서 세그먼트 추세 분석 결과, 은행 및 금융 서비스 부문의 보급률이 증가하고 있음을 알 수 있습니다. 금융 기관은 앞서 언급한 애플리케이션에 대한 인터랙티브 광고 도입을 촉진할 것으로 예상되며, 이는 예측 기간 동안 인터랙티브 광고 시장 기회를 확대할 것입니다.
지역별:
지역별 세그먼트에는 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카, 라틴 아메리카가 포함됩니다.
북미 지역은 2022년 138억 7천만 달러로 가장 큰 매출 점유율을 기록했으며, 2030년에는 423억 2천만 달러에 도달하여 예측 기간 동안 연평균 성장률 15.4%를 기록할 것으로 예상됩니다. 또한, 이 지역에서 미국은 같은 해 55.50%의 최대 매출 점유율을 기록했습니다. 인터랙티브 광고 시장 분석에 따르면, 북미 지역의 인터랙티브 광고 도입은 주로 소매 및 전자상거래, 자동차, 미디어 및 엔터테인먼트 등 다양한 분야에서 활발하게 이루어지고 있습니다. 또한, 자동차 회사들이 브랜드 인지도를 높이고, 지역 및 모델별 타겟 고객에게 도달하며, 시장 내 쇼핑객과 소통하기 위해 인터랙티브 광고를 활용하는 사례가 증가하고 있는 것도 이 지역 인터랙티브 광고 시장을 견인하는 주요 요인 중 하나입니다. 예를 들어, 국제에너지기구(IEA)에 따르면 2021년 미국의 전기차 판매량은 63만 대에 달해 2020년 29만 5천 대에 비해 100% 이상 크게 증가했습니다. 따라서 자동차 산업의 성장은 자동차 회사들이 브랜드 인지도를 높이고 타겟 고객에게 도달하기 위해 광고를 집행하도록 촉진하고 있으며, 이는 북미 지역의 인터랙티브 광고 시장을 육성하고 있습니다. 또한, 소매 및 전자상거래 부문에 대한 투자 증가는 예측 기간 동안 북미 시장의 수익성 있는 발전 측면을 제공할 것으로 예상됩니다.
아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 15.6%의 가장 빠른 연평균 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 산업화와 개발 속도의 증가는 이 지역 시장에 수익성 있는 기회를 창출하고 있습니다. 또한, 소매 및 전자상거래, BFSI, 미디어 등 여러 산업의 성장을 포함한 여러 요인들이 엔터테인먼트를 비롯한 여러 기업이 아시아 태평양 지역의 인터랙티브 광고 시장 성장을 촉진하고 있습니다.
예를 들어, 인베스트 인디아(Invest India)에 따르면 인도의 미디어 및 엔터테인먼트 부문은 연평균 10.5% 성장하여 2025년까지 354억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 따라서 성장하는 미디어 및 엔터테인먼트 시장은 엔터테인먼트 부문은 엔터테인먼트 기업들이 마케팅 콘텐츠를 통해 더 광범위한 타겟 고객에게 도달하기 위해 인터랙티브 광고를 적극적으로 활용하도록 유도할 것으로 예상되며, 이는 예측 기간 동안 아시아 태평양 지역의 인터랙티브 광고 시장을 활성화할 것입니다.
주요 주요 기업 및 시장 점유율 분석:
인터랙티브 광고 시장은 국내외 시장에 인터랙티브 광고를 제공하는 주요 업체들이 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 주요 업체들은 인터랙티브 광고 시장에서 확고한 입지를 확보하기 위해 연구 개발(R&D), 제품 혁신, 애플리케이션 출시 등 다양한 전략을 채택하고 있습니다. 인터랙티브 광고 업계의 주요 업체는 다음과 같습니다.
- 그레이 애드버타이징
- 버틀러 브랜딩
- 샤인 인터랙티브
- 도이치
- 멀렌로우 글로벌
- 크리스핀 포터 보거스키
- 오길비
- BBDO
- 드로가5
- 비든 케네디
- 마틴 에이전시
최근 업계 동향:
- 2021년 6월, Butler/Till은 미국에 본사를 둔 디지털 마케팅 회사인 Digital Hyve를 인수했습니다. 이번 인수를 통해 Butler/Till은 Digital Hive의 디지털 전문성과 새로운 서비스를 소셜 미디어 마케팅, 유료 디지털 광고, 비디오 마케팅, 리타게팅 등 자사 서비스에 추가할 수 있게 되었습니다.
